新财富500创富榜：张一鸣首次登顶，梁文锋跻身前十

沈阳街头，一场能量与活力的视觉盛宴正在上演。近日，东鹏饮料旗下的两大王牌(wángpái)产品——东鹏特饮(tèyǐn)和补水(bǔshuǐ)啦，以百台(bǎitái)公交车为广告载体，让品牌形象在城市各个角落流动(liúdòng)传播。醒目的东鹏特饮红色车身搭配“累了困了喝东鹏特饮”的经典口号，和补水啦清新蓝调的车身包装设计，向沈阳市民展示了多元化的东鹏能量，不仅提升(tíshēng)了品牌曝光度，更彰显了东鹏饮料深耕北方市场的决心，成为其全国化布局的生动(shēngdòng)缩影。 东鹏特饮和补水啦联合投放沈阳公交(gōngjiāo)车体广告 (图片来源(láiyuán)“新辽广”视频号) 全国化版图持续扩张，北方(běifāng)市场成增长新引擎 东鹏饮料从(cóng)广东大本营出发，多年来深耕市场并建立了覆盖全国的生产体系。2024年3月(yuè)，东鹏饮料天津生产基地开工(kāigōng)奠基，这一基地成为其“北上”的关键支点，为华北和东北市场拓展提供有力支持。随着(suízhe)基地建设推进，东鹏饮料在(zài)北方市场的竞争力(jìngzhēnglì)进一步提升，产品供应更快响应市场需求，同时优化物流成本，更好地服务北方消费者。 2024年东鹏饮料天津生产(shēngchǎn)基地开工仪式现场 从市场数据来看，东鹏饮料北方市场拓展成效显著。华北区域销售持续高速增长，2024年营业收入达18.56亿元(yìyuán)，增长率达到83.85%。2025年第一季度更实现销售收入7.46亿元，同比增长71.67%，占比提升至15.40%，充分(chōngfèn)展现了(le)其在(zài)北方市场的(de)发展潜力。 在渠道(qúdào)网络建设方面，截至2024年底(niándǐ)，东鹏饮料已与超3000家经销商建立合作，销售网络覆盖全国33个省级行政区和333个地级行政区，地级城市覆盖率达100%。其活跃终端网点(wǎngdiǎn)近400万家(wànjiā)，覆盖便利店、加油站、校园、社区等多种场景，通过持续完善(wánshàn)的渠道网络，不断扩大品牌在北方地区的影响力与市场渗透率。 产品多元化驱动(qūdòng)增长，能量与补水双轮并进 东鹏饮料(yǐnliào)“1+6”多品类战略中，东鹏特饮是最具代表性的核心产品。通过“累了(le)困(kùn)了，喝东鹏特饮”的品牌教育，公司成功将能量饮料与“累困”场景下的补能充电(chōngdiàn)在消费者心中建立强关联。产品不仅深受体力劳动者、长途司机欢迎，借助科学配方和品牌年轻化战略，还逐步(zhúbù)打入年轻人的职场市场(shìchǎng)。2024年东鹏特饮表现亮眼(liàngyǎn)，前三季度销售额破百亿，全年业绩再创新高，持续作为公司增长的主要驱动力。 与(yǔ)此同时，东鹏饮料积极拓展产品矩阵，东鹏“补水(bǔshuǐ)啦(la)”成为新的(de)增长引擎。在2024年前三季度，东鹏“补水啦”实现(shíxiàn)营收12.11亿元，同比增长292.11%，全年营收达到近15亿元，成为继东鹏特饮后的下一个业绩(yèjì)增长动力(dònglì)。东鹏“补水啦”的成功，得益于其精准的市场定位，满足(mǎnzú)了消费者在运动、日常补水等场景下对电解质饮料的需求。为了更好地适应市场，东鹏饮料还丰富了“补水啦”的口味与产品规格，推出西柚、柠檬、白桃、0糖荔枝等口味，以及今年2月推出的380ml便携装规格的小补水，进一步提升(tíshēng)产品的市场竞争力。 补水(bǔshuǐ)啦380ml小包装 此外，东鹏饮料还推出了“上茶”系列更多口味的无糖茶，并通过“海岛椰”“果之茶””东鹏大咖”等新品切入更多饮品领域，满足不同消费者的多样化需求(xūqiú)。这些新产品(chǎnpǐn)的推出，不仅丰富了东鹏饮料的产品矩阵，也为其在全国(quánguó)化进程中吸引(xīyǐn)更多不同消费群体奠定了基础，实现了以产品多元化驱动市场拓展(tuòzhǎn)与业绩增长。 品牌建设全面升级，强化市场影响力(yǐngxiǎnglì) 品牌建设是东鹏饮料(yǐnliào)全国化进程中的重要一环。在全国范围内，东鹏饮料通过多种营销方式强化品牌形象。以此次沈阳的百台公交广告投放为例，公交车作为城市中流动性强、覆盖面广的广告载体，能够将东鹏特饮(tèyǐn)与补水(bǔshuǐ)啦的品牌信息传递(chuándì)给大量不同类型的消费者。公交车行驶在喧闹(xuānnào)的市中心、僻静(pìjìng)的郊外、人群聚集的站点等(děng)城市的每个角落，不断地扩大品牌宣传范围及影响力度，让东鹏特饮“累了困了喝东鹏特饮”与补水啦“快速补充电解质”的品牌理念更加深入人心。 在体育营销方面，东鹏特饮也动作频频。连续多年(nián)赞助各类顶级体育赛事(tǐyùsàishì)，2024年更是携手央视总台，成为中央广播电视总台巴黎大赛转播黄金(huángjīn)合作伙伴，以“为国争光，东鹏能量”的(de)形象出现在国际赛场中，不仅让东鹏代表民族品牌登上世界舞台，也强化了(le)市场对东鹏产品“补充能量”的品牌印象，极大地提升了品牌的知名度与(yǔ)美誉度。通过与体育赛事的结合，东鹏饮料成功(chénggōng)地将品牌与积极向上、拼搏奋斗的精神联系在一起，吸引了更多追求活力与挑战的消费者，进一步拓展了品牌的受众群体(qúntǐ)。 在数字化营销方面，东鹏饮料从(cóng)2015年“扫码(sǎomǎ)领红包”起步，发展为覆盖(fùgài)生产、营销、管理的数字化体系(tǐxì)。通过“五码合一”实现产品全程追溯，同时在C端推出微信红包、“壹元乐享”等活动提升消费粘性，在B端将“箱码红包”与营销活动结合，带动终端门店(méndiàn)积极性，形成全链路共赢的良性循环，有效促进品牌全国化布局。 东鹏(dōngpéng)特饮×补水啦百台公交席卷沈阳，只是东鹏饮料(yǐnliào)全国化北上征程(zhēngchéng)中的一个精彩片段。通过不断完善全国化版图、推进产品多元化、升级品牌建设，东鹏饮料在全国市场，特别是北方市场展现出了强劲的发展势头。展望未来(zhǎnwàngwèilái)，随着其战略布局的持续推进与深化，东鹏饮料有望在全国饮料市场中占据(zhànjù)更为重要的地位，为消费者带来更多优质的产品，续写(xùxiě)其在饮料行业的辉煌篇章。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供(tígōng)更多(duō)信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实(shìshí)有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）